L'#Opinionedeifatti: Il sobrio, il brutto e il cattivo - (cronache dalla par condicio)

Riflessioni ad alto tasso di THC: evvai, è ricominciata la campagna elettorale! Se c'era una cosa di cui questo Paese sentiva il bisogno era il ritorno delle risse televisive e delle scaramucce giornalistiche.

L'abbuffata di Berlusconi, il trolling di Mario Monti, la piacentinevolezza di Bersani, il sale e pepe avariato di Casini, l'occhialetto rosso di Maroni, il corpo cavernoso meningeo di Di Pietro... ma perché star qui ad elencarli tutti, quando ormai ne avete già le palle piene? Ottima domanda, tralasciamoli e passiamo al punto.

L'Italia è un Paese che per risolvere i suoi problemi può contare soltanto due cose: o sulle sue forze o sull'intervento alieno. È scritto nel DNA di questa Nazione. "Tutto dipende da me, e se dipende da me sono sicuro che non ce la farò": una frase che avrebbero dovuto stampare col sangue nella Costituzione, piuttosto che in un film di Nanni Moretti. L'ultima volta sono venuti a salvarci gli americani e ancora siamo qui a pagare i debiti, questa volta speriamo non sia il turno della Wermacht.

Perché se è vero che a febbraio si vota, ed alle urne ci si presenta subito dopo il Festival di Sanremo, non mi stupirei se il 51% delle preferenze andassero a Nilla Pizzi. Che, però, in effetti è morta. Il che significa che saremo costretti a ripiegare su Saviano (sempre che Fazio se lo porti al Festival come ospite). Capite perché per uscire dai problemi grossi è sempre necessario che arrivi qualcuno ad invaderci?

Da questa campagna elettorale e dalle successive elezioni cosa può venir fuori? CHI può venir fuori? Chiunque. Ma nessuno in grado di risolvere un tubo. Perché? Perché il Paese è in frantumi, perché non esiste una maggioranza, perché siamo tutti Commissari Tecnici quando siamo seduti sulla poltrona di casa, con ottime soluzioni che non sappiamo come realizzare. Ci basta avere qualcuno che provi a farlo per noi, un Grillo, un Ingroia, un Alfano, qualcuno da poter criticare in continuazione, a prescindere, da buoni tifosi. Ci basta questo per farci felici, e magari qualche anticipo di Champions League. Tutto qua, siamo persone semplici.

E allora godiamoci ancora una volta il più grande reality show che sia mai stato prodotto, quello in cui siamo tutti concorrenti e dove tutti siamo nominati a turno, quello in cui si passa in maniera casuale dal tugurio alla suite, quello in cui c'è ancora chi cerca conforto in un confessionale, quello in cui si vota in continuazione, ma alla fine non vince nessuno.

Facciamolo con rassegnazione ed aspettiamo che arrivi qualcuno a salvarci. Tanto, per ingannare il tempo, possiamo sempre bestemmiare in diretta.

Gaspare Bitetto | @waxenit

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The sober, the ugly and the bad (chronicles from the par condicio)

Yay, the elections campaign has started! If there was one thing this country needed was the return of television fights and journalistic skirmishes.

Berlusconi's binges, Mario Monti's trolling, the pleasentness of Bersani, Casini's rotten salt 'n pepper, the red glasses of Maroni, the cavernous body of Di Pietro... but why stand here and list them all, when you're already sick and tired of them? Great question, let's leave them alone and go straight to the point.

Italy is a country that in order to solve its problems can only count on two things. Its own forces or an alien intervention. It's written in this nation's DNA. "Everything depends on me, and if it depends on me then I'm sure I'm not going to make it": is a sentence that they should have written in blood in the Constitution, rather than in a Nanni Moretti movie. The last time the Americans came to save us and we're still here paying debts, this time let's hope it's not going to be the Wehrmacht.

Because if it's true that we're voting in February, and right after the Sanremo Festival, I wouldn't be amazed if 51% of the preferences went to Nilla Pizzi. Who is actually dead. Which means we'll be forced to resort to Saviano (if Fazio will take him to the Festival as a guest). Do you understand now why in order to get out of the big trouble it's always necessary that someone comes to invade us?

From this elections campaign and the following elections, what could possibly come out? WHO could come out? Anyone. But nobody actually capable of solving anything. Why? Because the country is shattered, because there is no majority, because we're all technical commissaries when we're sitting in our armchairs, with great solutions that we don't know how to apply. It's enough to have someone do it for us, a Grillo an Ingroia, an Alfano, someone that we can criticize all the time, regardless, like good fans. That's enough to make us happy, and maybe some anticipation of Champions League. That's all, we're simpletons.

So let's enjoy once again the greatest reality show ever produced, the one in which we're all competitors and where all of us are nominated in turns, the one where you go casually from the hovel to the suite, the one in which someone still looks for comfort in a confessionary, the one in which we constantly vote, but nobody ever wins.

Let's do it with resignation and wait for someone to come save us. In the meanwhile, to make time go faster, we can still curse on live television.

Gaspare Bitetto | @waxenit

Verso un paese civicamente alfabetizzato

Con tutta probabilità non sarà l'ultima puntata dell'ondata di partecipazione che ha piacevolmente travolto il centrosinistra, l'appassionante frenesia democratica - infatti- potrebbe compiersi anche negli ultimissimi giorni dell'anno con le primarie dei parlamentari. 

Intanto in Lombardia si è concluso il primo tempo di una partita che idealmente si gioca all'ombra del Pirellone, ma che fattualmente avrà ripercussioni oltre i confini regionali.

“Siamo forti perché abbiamo a cuore i problemi di tutti, non solamente le esigenze di alcuni. Siamo forti perché siamo liberi, e non siamo legati né a mondi particolari né a centri di interesse. Non abbiamo nessuna ragione di pensare che questa volta, le nostre ragioni, non vinceranno come meritano di vincere.”

Umberto Ambrosoli uscendo vincitore dalle primarie di coalizione, è il candidato del centrosinistra per la presidenza di Regione Lombardia e con queste parole, sabato notte si è incamminato sul percorso che tra meno di due mesi potrebbe portarlo a sedere sullo scranno più alto di Palazzo Lombardia.

“Tutto cambi affinché non si ripetano più gli errori del passato”, il nuovo postulato impone inverte il principio del gattopardismo, quella maledizione tutta italiana che politicamente non riusciamo a lasciarci alle spalle. Ma nelle parole di Ambrosoli c’è un’altra politica. Una politica che i cittadini lombardi, dopo 17 anni di formigonismo faticano a ricordare, la stessa politica che con le diversità del caso, ha portato Giuliano Pisapia a diventare Sindaco di Milano nel 2011.

L’ascolto dei territori, il rispetto per i cittadini e per le istituzioni. La legalità come metodo e l’impegno verso il bene comune nel merito. La Lombardia ha davanti a sé l’occasione del riscatto, un riscatto che per adesso ha il volto di Umberto Ambrosoli ma che da domani dovrà necessariamente assumere le sembianze dei cittadini che vorranno impegnarsi per cambiare questo pezzo di Italia. 
Rigenerazione. Morale, metodologica. Perché la politica torni ad assumersi la responsabilità civico-pedagogica dell’oggi investendo prepotentemente sul domani. Il vento può cambiare, l'abbiamo visto, ma lo scoramento è il peggior nemico della spinta verso la discontinuità.

Quel che è certo è che la Lombardia non è inespugnabile; sarà una campagna elettorale dura, impegnativa ma non per la presunta forza degli avversari, sarà una campagna impegnativa perché i cittadini Lombardi dovranno dimostrare al resto del paese che la politica non si declina solo in scandali, inchieste e poltrone. 

Politica è lavorare, insieme, per assicurare alla collettività un presente giusto e un futuro migliore; la buona politica attecchisce solo se la società decide di parlare al plurale e se i cittadini accettano di impegnarsi per rigenerare le istituzioni. Dice bene Ambrosoli: "ciascuno di noi deve assumersi la responsabilità dell'esserci", solo così diventeremo un paese civicamente alfabetizzato.

Erica Sirgiovanni | @erica_sir

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Towards a civically alphabetized country

With all probability it won't be the last episode of the participation wave that has pleasantly flooded the center-left wing, the passionate democratic frenzy - in fact - it might happen even in the very last days of the year with the Parliament primaries.

In the meanwhile in Lombardy the first half of a game that ideally is played in the shadow of the Pirellone has just finished, but it will have factual consequences beyond the Region's boundaries.

"We're strong because we care about everyone's problems, not only the needs of some. We're strong because we're free, and we're not tied to particular worlds or centers of interest. We have no reason to think that this time our reasons won't win, as they deserve to."

Umberto Ambrosoli uscendo vincitore dalle primarie di coalizione, è il candidato del centrosinistra per la presidenza di Regione Lombardia e con queste parole, sabato notte si è incamminato sul percorso che tra meno di due mesi potrebbe portarlo a sedere sullo scranno più alto di Palazzo Lombardia.

“Tutto cambi affinché non si ripetano più gli errori del passato”, il nuovo postulato impone inverte il principio del gattopardismo, quella maledizione tutta italiana che politicamente non riusciamo a lasciarci alle spalle. Ma nelle parole di Ambrosoli c’è un’altra politica. Una politica che i cittadini lombardi, dopo 17 anni di formigonismo faticano a ricordare, la stessa politica che con le diversità del caso, ha portato Giuliano Pisapia a diventare Sindaco di Milano nel 2011.

L’ascolto dei territori, il rispetto per i cittadini e per le istituzioni. La legalità come metodo e l’impegno verso il bene comune nel merito. La Lombardia ha davanti a se l’occasione del riscatto, un riscatto che per adesso ha il volto di Umberto Ambrosoli ma che da domani dovrà necessariamente assumere le sembianze dei cittadini che vorranno impegnarsi per cambiare questo pezzo di Italia.
Rigenerazione. Morale, metodologica. Perché la politica torni ad assumersi la responsabilità civico-pedagogica dell’oggi investendo prepotentemente sul domani. Il vento può cambiare, l'abbiamo visto ma lo scoramento è il peggior nemico della spinta verso la discontinuità.

Quel che è certo è che la Lombardia non è inespugnabile; sarà una campagna elettorale dura, impegnativa ma non per la presunta forza degli avversari, sarà una campagna impegnativa perché i cittadini Lombardi dovranno dimostrare al resto del paese che la politica non si declina solo in scandali, inchieste e poltrone.

Politica è lavorare, insieme, per assicurare alla collettività un presente giusto e un futuro migliore; la buona politica attecchisce solo se la società decide di parlare al plurale e se i cittadini accettano di impegnarsi per rigenerare le istituzioni. Dice bene Ambrosoli: "ciascuno di noi deve assumersi la responsabilità dell'esserci", solo così diventeremo un paese civicamente alfabetizzato.

Erica Sirgiovanni | @erica_sir

Le risposte di @lauraolin, #socialmedia manager di #Obama, alle 25 domande dei lettori

Qualche giorno fa abbiamo raccolto una serie di domande per una delle figure più interessanti per chi si occupa di social media, ovvero la social media manager per la compagna di ri-elezione del Presidente Obama.

[Qui le 25 domande dei lettori]

Venticinque domande, che spaziano in ambiti diversi, alle quali Laura Olin ha risposto puntualmente. Ci sarebbero molte riflessioni da fare sulla disponibilità e mentalità che caratterizzano gli esperti e i professionisti statunitensi, ma li riserverò per un'altra occasione. Nel frattempo vi propongo di seguito le sue risposte.

1) Che posizione hanno assunto gli Stati Uniti al summit di Dubai sulla proposta di trasferire il controllo di internet in seno all'ONU (v. International Telecommunication Union)? Giovanni Scrofani

Non ho conoscenze in quest'ambito, mi dispiace!

2) Dal 2008 ad oggi, in termini percentuali di voti, quanto è cresciuta l'importanza del web nelle campagne elettorali USA? Francesco Lanza

Non possiamo collegare direttamente l'impatto della campagna online alle percentuali di voto, ma per dare un'idea dell'impatto, la campagna di Obama ha raccolto 500 milioni di dollari nel 2008; questa volta, siamo riusciti a raccogliere più di 700 milioni di dollari. In termini di messaggi e informazione, penso sia corretto dire che il web ha avuto più influenza questa volta perché ci sono più utenti di Internet negli Stati Uniti rispetto al periodo dell'ultima campagna, e in particolare più utenti di Facebook, Twitter e altri social network.

3) Qual è l'errore che un social media manager deve assolutamente evitare in una campagna elettorale? Francesco Lanza

La cosa principale che abbiamo sempre tentato di evitare sono stati gli errori fattuali - dire cose che non erano vere, o dare alla campagna di Romney (oppure ai media) materiale con cui attaccare il Presidente. Siamo stati estremamente attenti nell'assicurarci che il nostro lavoro aiutasse la campagna, e non la danneggiasse.

4) Avete gestito in quattro i social media durante le ultime presidenziali. A quanti utenti/domande mediamente avete risposto al giorno? Francesco Lanza

Proprio perché il nostro staff era così ridotto, non siamo stati in grado di fare molta interazione sui social media in stile customer-service. Penso che sarebbe fantastico se il team social media del 2016 riuscisse a farlo, nel caso avessero più risorse di quante ne avevamo noi.

5) Voi del team digitale di Obama decidevate autonomamente cosa era rilevante e cosa no tra ciò che avveniva o che stava per avvenire. Pensa che anche all’interno della redazione di una testata digitale questa libertà di decisione e azione sia fondamentale? Roberto Favini

Nonostante avessimo molta libertà nello scegliere cosa pubblicare sui nostri canali in base a quello che pensavamo avrebbe avuto l'eco migliore su ogni piattaforma, devo far notare che in effetti avevamo indicazioni dalla leadership della campagna sul messaggio del giorno, a cosa dare priorità, etc. Immagino che le testate digitali cerchino di trovare lo stesso equilibrio - sebbene sia importante che ciascuno lavori per raggiungere lo stesso obiettivo, penso che tutto funzioni al meglio quando la leadership ha fiducia che i team facciano ciò per cui sono stati assunti. Siamo fortunati ad essere in quella posizione nella campagna.

6) In che modo avvenivano le interazioni tra i componenti del team dedicati alla gestione in real-time e quelli dedicati all’analisi? Roberto Favini

Il nostro team verificava le metriche durante il giorno e riceveva rapporti settimanali più dettagliati dal nostro team di analisi. A volte richiedevamo rapporti una tantum se ci servivano i numeri per prendere delle decisioni.

7) Se lei fosse il social media manager di una importante compagnia, che tipo di endorsement e di organizzazione interna si aspetterebbe perché si possa parlare di social enterprise? Roberto Favini

Idealmente il desiderio di fare quel genere di lavoro partirebbe dall'alto, con capi che ne capiscono l'importanza, o almeno sono aperti ai benefici potenziali per un'azienda e per un team.

8) Avendo potenziale accesso a servizi di predictive big data analytics come Recorded Future e Trapwire, c’è la possibilità che in questi altri quattro anni queste tecniche diventino di uso comune per l’amministrazione Obama, per esempio per monitorare, comprendere e soddisfare l’andamento del sentimento e delle esigenze dei cittadini americani in modo ancora più tempestivo e accurato? Roberto Favini

Abbiamo usati gli analytics per il comportamento di voto ma non so nulla del resto! Quanto al come i dati dovrebbero essere usati per perseguire gli obiettivi dell'amministrazione nei prossimi quattro anni, proprio questi giorni si stanno prendendo decisioni su come dovrà essere l'organizzazione della nuova campagna.

9) Quanto l'immagine costruita deve rispecchiare l'intera personalità del Presidente Obama per essere credibile? E quando, invece, è necessario ingigantirne solo i punti di forza? Marta Cassano

Abbiamo cercato di enfatizzare i suoi punti di forza il più possibile! Abbiamo tentato di assicurarci che tutto ciò che facevamo mettesse il Presidente in buona luce, ed abbiamo ottenuto il successo maggiore quando ne mostravamo gli aspetti più umani.

10) I meme fotografici sembrano essere stati molto importanti durante queste elezioni. Avete creato e rilasciato qualche meme fotografico? Michael Brandvold

Sì, abbiamo tentato di trarre vantaggio dai meme ove possibile - spesso rilanciando meme che erano nati spontaneamente su Internet, piuttosto che investire molto tempo (che non avevamo) nel creare i nostri. Per esempio, ci sono queste immagini che abbiamo condiviso sul nostro Tumblr.

http://barackobama.tumblr.com/post/32878470006/thing-meet-other-thing-via
http://barackobama.tumblr.com/post/32873587186/thedemocrats-you-cant-make-this-up-mitt

11) Come avete monitorato e rettificato dichiarazioni false nei meme fotografici? Michael Brandvold

I membri dei team digital e comunicazione monitoravano i social media e i blog per vedere cosa le persone dicevano e per rispondere ove necessario - ma per la maggior parte monitorando tweeter influenti, hashtag, blog, etc.

12) Pensi che i meme fotografici debbano essere regolati come tutti gli altri messaggi della campagna ufficiale? Michael Brandvold

Personalmente non ne vedo il bisogno. E' tutta libertà di parola, e la maggior parte delle comunicazioni online non sono regolate oltre alle normali norme legate ad attività criminose.

13) Quanto la campagna elettorale ha risentito degli umori, del sentiment, degli utenti delle varie community di Obama durante la campagna stessa? Marco Dal Pozzo

Non facevo parte del team che lavorava direttamente con quelle community, ma so che hanno ascoltato molto quel che le persone pensavano e hanno incorporato il feedback nella direzione di ciò che stavano facendo. A differenza dei Repubblicani, noi abbiamo portato avanti una operazione grassroots reale - non ci sarebbe stata alcuna campagna se non avessimo ascoltato i volontari e i supporter.

14) Quanto, nelle scorse elezioni, tale sentiment ha davvero guidato le scelte politiche di Obama e quanto si crede le guideranno nell'Amministrazione appena iniziata? Marco Dal Pozzo

Dovresti fare questa domanda a qualcuno di molto più intelligente di me.

15) Quali contenuti hanno prodotto maggior engagement? Marco Dal Pozzo

Sui social media, generalmente abbiamo visto che le persone rispondevano di più a contenuti che descrivevano il presidente come persona (il suo essere divertente, momenti insieme alla famiglia), oppure questioni sociali che toccavano molti dei nostri sostenitori - stipendio equo, diritti degli omosessuali, uguaglianza delle donne, ambiente.

16) Che strumenti usavate per misurare il gradimento di post/tweet/pitch? Luca Mecca

Ci siamo affidati molto alle metriche di back-end native delle piattaforme (Facebook analytics, Twitter analytics), così come numeri dalla nostra piattaforma di fundraising ed email.

17) Avete ricevuto un trattamento speciale da parte delle piattaforme online? Avete avuto la possibilità di usare feature che gli utenti normali non possono avere? Ad esempio su alcuni video di YouTube ci sono link nelle note che puntano a siti esterni, quando sulla piattaforma non sarebbe possibile farlo. Maria Petrescu

Abbiamo avuto accesso a feature che anche altre grandi organizzazioni possono avere (Twitter analytics back-end, Tumblr analytics back-end), a cui utenti normali di solito non hanno accesso, è vero. Ma non so nulla su YouTube nello specifico, mi dispiace!

18) Perché avete scelto una vecchia foto come immagine della vittoria? Giaimeddu

Abbiamo pensato che l'emozione di quella foto descrivesse al meglio il momento - non abbiamo pensato che contasse il fatto che fosse stata scattata durante l'estate. La cosa più important era che si trattava di un momento personale e gioioso tra il Presidente e la First Lady.

19) L'evoluzione dello scenario social negli ultimi anni è stato cambiato dalla seconda ondata di UGC. Ora Internet è pieno di meme che esprimono la possibilità di usare un'immagine/logo e del testo, spesso creando significati laterali e opposti. Come sono stati usati dallo staff di Obama, e come stanno cambiando la comunicazione politica? I meme sono solo un'arma contro l'avversario o possono spostare il focus su nuovi problemi politici? Simone Corami

In tutto ciò che abbiamo fatto con i social media, abbiamo voluto assicurarci che stavamo parlando la lingua delle persone che intrattenevano conversazioni sulle piattaforme con cui avevamo a che fare - è il miglio rmodo per entrare a far parte della conversazione tu stesso. I meme sono decisamente una grande parte di tutto questo - abbiamo cercato di fare riferimento ai meme e alla cultura pop in generale ogni volta che è stato possibile. Sono stati decisamente utili quando abbiamo avuto a che fare con la campagna di Romney, ma li abbiamo usati anche per scopi positivi. Per esempio, abbiamo usato il più grande meme di tutti - i gatti - nel giorno delle elezioni per incoraggiare le persone ad andare a votare:

http://barackobama.tumblr.com/post/35139862739/fidos-going-to-keep-staring-at-you-in-silent

20-21) I social media hanno cambiato lo scenario politico, e se sì, come? Ha cambiato le dinamica in maniera significativa a favore del tipo di elettori che hanno dato a Obama il secondo mandato? I Democratici potranno contare sui social media per contrastare le quantità importanti di denaro spese nei super pacs, o il GOP sarà in grado, data la demografica, di essere ugualmente efficace, sia con l'uso dei social media e i messaggi tradizionali? Perché la decisione di Citizens United, e i soldi che ne sono derivati, in particolare lato GOP, non ha avuto l'effetto sperato da persone come Karl Rove? Come mai l'operazione GOP GOTV, nello specifico il piano ORCA, è stata un fail così massiccio? Peter Buchi

Penso che i social media abbiano dato alle campagne molte più opportunità per usare gli effetti di rete a loro vantaggio - semplicemente facendo condividere alle persone informazioni con i loro amici, che è molto più potente che comunicarle verticalmente alle persone. Ci si fida sempre di più di quello che si sente da un amico. Le email, più che i social media, sono state fondamentali per il fundraising questa volta, e immagino che varrà anche al prossimo giro elettorale. Sul GOP - da quello che ho letto, sembra che stiano mettendo molte risorse su consulenti esterni che non lavorano gli uni con gli altri e potrebbero aver avuto le loro idee versus gli interessi della campagna in mente; abbiamo evitato molto di tutto quello semplicemente costruendo quasi tutto da noi.

22) C'erano anche esperti di psicologia sociale coinvolti nella comunicazione, o si tratta di semplice sensibilità? Maria Petrescu

Il mio team non era in diretto contatto con psicologi sociali, ma alcuni di noi hanno un background di questo tipo oppure erano a conoscenza di molti dei principi di base. Io stessa ho lauree in scienze politiche e psicologia.

23) Quali strumenti avete usate per individuare e targettizzare gli individui in base a diversi criteri durante la campagna? Maria Petrescu

Una delle cose più frustranti a proposito dei social media per noi è che sono uno strumento poco accurato in molti sensi - non potevamo targettizzare individui specificamente a meno che non fossimo coinvolti in una conversazione. Ma su Facebook, per esempio, abbiamo usato il targeting nativo per coniare i messaggi a seconda della demografica, per esempio solo per le donne, solo per le persone con più di 55 anni, solo votanti tra i 18 e i 29, e così via.

24) Qual è la prossima novità nella comunicazione online per politici? I social media avranno un impatto nelle elezioni del 2016? Maria Petrescu

Penso che i social media avranno un impatto nelle elezioni del 2016, ma è difficile sapere che forma prenderanno. Nel 2008, Facebook era un terzo di quel che è ora, e Twitter era a malapena una forza - penso che @BarackObama avesse 100.000 follower alla fine delle elezioni del 2008, contro i 24 milioni di adesso. Qualsiasi cosa accada, credo che i social network che hanno la maggior dominanza saranno orientati all'aspetto visivo - si può già vedere questo trend con Instagram, Pinterest, etc.

25) Vedo che Joe Biden si è portato dei Dunkin' Donuts. Qual è il suo tipo preferito? Il presidente mangia donuts? E' stato l'utilizzo sapiente dei social media che hanno determinato le elezioni, o gli zuccheri forniti da Biden? Peter Buchi

Quanto al gusto, vorrei saperlo ma non lo so. Darei la maggior parte del credito per la vittoria a Biden piuttosto che ai social media in qualsiasi momento.


Maria Petrescu | @sednonsatiata

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Laura Olin's answers to our readers' 25 questions

A few days ago we collected a series of questions for one of the most interesting figures for those who deal with social media, the responsible of the social media re-election campaign of President Obama.

Twenty-five questions, in very different fields, to which Laura Olin answered very precisely. There are many insights on the availability and mentality that characterize American experts and professionals, but I'll keep them for another occasion. In the meanwhile, here are her answers!


1) What is the United States' position at the Dubai summit on the proposal to transfer the control of the Internet inside the UN? Giovanni Scrofani

I'm not knowledgeable about this realm of policy, sorry!

2) From 2008 to today, in terms of vote percentages, how much has the importance of the web grown in the USA elections campaigns? Francesco Lanza

We can't directly track the impact of online campaigning to vote percentages, but to give you an idea of the impact, the Obama campaign raised $500 million in 2008; this time around, we raised over $700 million. In terms of messaging and information, I think it's fair to assume the web had more influence this time because there are more internet users in the U.S. since the last campaign, and particularly more users of Facebook, Twitter, and other social networks.

3) What is the mistake that a social media manager must absolutely avoid during an elections campaign? Francesco Lanza

The number one thing we always wanted to avoid was factual errors - saying things that weren't true or otherwise giving the Romney campaign (or the media) something to attack the president with. We were incredibly careful about making sure our work always helped the campaign, never hurt.

4) Four of you have managed social media during the last campaign. How many users/questions have you answered a day, on average? Francesco Lanza

Because our staff was so small, we actually weren't able to do a lot of customer-service type of social media interaction. I think it would be a great thing for the 2016 social media team to get into if they have more resources than we did.

5) You, the members of Obama's digital team decided autonomously what was relevant and what wasn't among the things that were happening or were about to happen. Do you think that this freedom of decision and action is also vital inside the redaction of a digital newspaper? Roberto Favini

Though we were given a lot of freedom to direct what went onto our channels according to what we thought would resonate the best on each platform, I should note that we did get direction from campaign leadership on the message of the day, what to prioritize, etc. I imagine that digital newspapers try to strike that same balance - while it's important for everyone to be working toward the same goals, I think everything works best when leadership trust teams to do what they hired them to do. We were fortunate to be in that position on the campaign.

6) How did the interactions between the components  of the team dedicated to real-time management and those dedicated to analysis occur? Roberto Favini

Our team would check metrics throughout the day and we'd also get more in-depth weekly reports from our analytics team. We sometimes requested one-off reports if we needed numbers to make a decision about something.

7) If you were the social media manager of an important company, what type of endorsement and internal organization would you expect in order to talk about social enterprise? Roberto Favini

Ideally the willingness to do that kind of work would be built in from the top, with leaders who understand the importance of it, or are at least receptive to the good it can do for a company and for a team.

8) One of the reasons why Mr. Obama won the presidential election was certainly to have better used social media and brought them to the top level than Mr. Romney, who exploited them with varying fortunes. For example, Mr. Romney has used the power of big data analytics only for elections, while Mr. Obama used them since four years also to plan their trips abroad on the basis of financial markets and introduced even predictive analytics for big data better understand the voting intentions of Americans and prevent terrorist activities.

Having potential access to predictive big data analytics services as Recorded Future and Trapwire, maybe Obama administration also uses them in these four years to monitor, understand and meet the sentiments and the needs of American people (and not only) in a more timely and accurate fashion? Roberto Favini

We used analytics for voter behavior but I don't know about the rest! As for how data will be used to further the administration's goals the next four years, decisions are being made now about what the new campaign organization will look like.

9) How much of the built image must reflect the entire personality of President Obama in order to be believable? And when is it necessary to enhance his strong points? Marta Cassano

We tried to enhance his strengths as much as possible! We tried to make sure everything we did reflected well on the president, and always had the most success when we showed him at his most human.

10) Photo memes seemed to really be big this election. Did you create and release any photo memes? Michael Brandvold

Yes, we tried to take advantage of memes when possible—often furthering memes that had organically sprung up on the internet rather than put a lot of time we didn't have into creating our own. For example, here are some Big Bird images we shared on our Tumblr.

http://barackobama.tumblr.com/post/32878470006/thing-meet-other-thing-via

http://barackobama.tumblr.com/post/32873587186/thedemocrats-you-cant-make-this-up-mitt

11) How did you monitor and counter false claims in photo memes? Michael Brandvold

Members of the digital rapid response and communications teams monitored social media and blog traffic to see what people were saying and push back when necessary—mostly just tracking influential tweeters, hashtags, blogs, etc.

12) Do you think photo memes need to be regulated like all official campaign messaging? Michael Brandvold

I personally wouldn't see the need to. It's all freedom of speech, and most online communications aren't regulated beyond rules barring criminal activity.

13) How much has the elections campaign been influenced by the sentiment of users in the various Obama communities during the campaign itself? Marco Dal Pozzo

I wasn't part of the team that worked directly with those communities, but I know that they listened a lot to what people were thinking and incorporated feedback into the direction of what they were doing. Unlike the Republicans, our campaign was a real grassroots operation—there would be no campaign if we didn't listen to volunteers and supporters.

14) How much has said sentiment really guided Obama's political choices and to what extent will they guide them during the Administration that has just begun? Marco Dal Pozzo

You'd have to ask people far smarter than I about that.

15) Which contents have created most engagement? Marco Dal Pozzo

On social media, we generally saw people respond the most to content that spoke to who the president was as a person (being funny, moments with his family) or spoke to social issues that a lot of our base believed in—equal pay, gay rights, equality for women, the environment.

16) What tools do you use in order to measure the performance of posts, tweets, pitches? Luca Mecca

We relied heavily on native platform back-end metrics (Facebook analytics, Twitter analytics), as well as fundraising numbers from our fundraising platform and email acquisition figures.

17) Do you get special treatment from online platforms? Do you get to use features that normal users cannot have? For example, on some YouTube videos there are links in the annotations that point to an external website, which is supposedly not possible on that platform (links in annotations could only link to other YouTube videos, playlists or channels). Maria Petrescu

We got access to features that other big organizations got (Twitter analytics back-end, Tumblr analytics back-end) that normal users don't have access to, yes. I'm not sure about YouTube specifically, sorry!

18) Why have you chosen an old picture as an image of the victory? Giaimeddu

We thought that the emotion of that photo spoke to the moment the best—we didn't think it mattered that it was a photo from the summer. The most important part was that it was a personal and joyous moment between the president and first lady.

19) The evolution of social mediascape in the last years has been changed by the second rise of User Generated Content. Now the net is full of Memes expressing the chance to use an image/logo and text, often creating overturned and lateral senses and meanings. How the Obama staff used them and how are changing the political communication? Are the memes just a weapon against the adversary or they can carry the focus on new political issues? Simone Corami

With everything we did with social media, we wanted to make sure we were talking in the language that people were using to have conversations on the platforms we were dealing with—it's the best way to become a part of the conversation yourself. Memes were definitely a big part of that—we tried to reference them and pop culture generally whenever opportunities arose.  They definitely came in handy when dealing with the Romney campaign but we also used them for positive uses. For example, we used the biggest internet meme of all—cats—on Election Day to encourage people to vote:

http://barackobama.tumblr.com/post/35139862739/fidos-going-to-keep-staring-at-you-in-silent

20-21) Has social media changed the political landscape, and if yes, how? Has it changed the dynamic significantly in favor of the kinds of voters that sent Obama back for a second term? Will the Democrats be able to count on using social media to counter the massive amounts of money being spent through super pacs on the other side moving ahead, or is the GOP going to be in a position, given their demographic, to be equally effective, both with social media use and with traditional messaging? Why did the Citizens United decision, And the money it unleashed, particularly on the GOP side, seem to not have the effect for which folks like Karl Rove were hoping and spending? Why was the GOP GOTV operation, specifically the ORCA plan, such a massive fail? Peter Buchi

I think social media has given campaigns many more opportunities to use network effects to their advantage—just getting people to share information with their friends, which is more powerful than campaigns communicating information directly to people. You always trust what you're hearing more when it comes from a friend. Email rather than social media was most important for fundraising this time around, and I would imagine that the same will be true in the next cycle. On the GOP—from what I've read, it sounds like they were putting a lot of stock into outside consultants that weren't dealing directly with each other and might have had their own bottom lines versus the campaign's best interests in mind; we avoided a lot of that by building most everything we did in-house.

22) Where there any social psychology experts involved in the communication, or was it just sheer sensitivity? Maria Petrescu

My team wasn't in direct contact with social psychologists, but some of us had a background in it or were otherwise familiar with a lot of its principles. I myself have degrees in both political science and psychology.

23) What tools do you use to single out and target individuals based on various criteria during the campaign? Maria Petrescu

One of the frustrating things about social media for us was that it is a blunt instrument in a lot of ways—we weren't able to target individuals specifically unless we were interacting with them in a conversation. But on Facebook, for example, we used the platform's demographic targeting to tailor messages just toward women, just toward people age 55 and over, just toward voters aged 18 to 29, etc.

24) What's the next big thing in online communication for politics? Will social media have an impact in the 2016 elections? Maria Petrescu

I think social media will have an impact on the 2016 elections, but it's hard to know what format that will take. In 2008, Facebook was about a third the size it was now, and Twitter was barely a force at all—I think @BarackObama only had 100,000 followers by the end of the 2008 election (as opposed to over 24 million now). Whatever happens, I would guess that the social networks that have the most dominance will be very visually oriented—you can see a trend in that direction with Instagram, Pinterest, etc. already.

25) I see Joe Biden brought Dunkin' Donuts. What's his favorite flavor? Does the Prez eat donuts? Was it the superb and skillful use of social media that turned the election, or was it the sugar rush provided by the Biden delivery? Peter Buchi

On flavors, I wish I knew but I don't! I would credit most of the win to Biden rather than to social media on any day of the week.

Maria Petrescu | @sednonsatiata

#Usa2012: elezioni e lezioni (americane) #election2012

Comincio dall'Italia. Una cosa mi ha sempre sorpreso di Berlusconi, della sua era politica. Chi arriva ricco di famiglia e/o del suo lavoro al potere in America (Roosevelt, Jefferson, Jackson, Madison, Kennedy) prova a passare alla storia. Più ricco di Romney, se fosse stato eletto, è stato solo George Washington, facendo un raffronto con oggi. Berlusconi lo è molto di più di tutti quelli che sono passati per la Casa Bianca.

In generale i presidenti ci provano tutti (a passare alla storia) anche al di là della ricchezza personale. Quello che interessa è la memoria collettiva, storica, quello che studieranno di te i ragazzi delle prossime generazioni a scuola, quanti visiteranno le biblioteche intitolate ai presidenti stessi. E quando questi non riescono a farlo negli anni della loro amministrazione, si impegnano dopo con la filantropia (quella vera).

Barack Hussein Obama, nel suo discorso nella notte di Chicago, dopo essere stato rieletto per altri quattro anni alla Casa Bianca, ha detto cose belle e importanti, come è accaduto spesso in questi anni. La frase che più è rimasta è quella, che vedo già riciclata anche in Italia, sul bello che deve ancora venire. Di questo sono sicuro. Sarà difficile perché il Congresso è ancora repubblicano con una larga maggioranza. Obama, che ha già fatto la storia, con la sua biografia, vuole scrivere però più di una pagina di storia. I secondi mandati di solito vengono usati così, in America. Salvo incidenti di percorso.

Il ringraziamento, non formale, ai volontari della sua campagna (oltre moglie e figlie) è l'altra cosa che, chi ha letto tra le righe del discorso di Chicago, ricorderà. La campagna di Obama, la gioiosa macchina da guerra del presidente non ha eguali nella storia americana (come pure la racccolta di denaro, le donazioni anonime e non). Si è detto (e ci sono già le cifre che confermano) dell'entusiasmo affievolito dei giovani, degli studenti dei colleges, il motore nella macchina del 2008. Entusiasmo compensato dalle donne, dai latinos, dagli asiatici, dai gay, dai veterani dell'esercito (e scusate la macedonia demografica).

Atti concreti di governo per questi gruppi o comunque promesse hanno confermato e allargato il blocco elettorale del 2008. Nel caso degli "illegali", i lavoratori senza documenti, dopo averne deportati più di tutti i presidenti prima di lui, Obama ha disegnato per loro una strada alla cittadinanza che vedremo quanto concreta. Come ha fatto tutto questo, riuscendo a far passare in secondo piano la debole performance economica e una percentuale di disoccupati con cui nessun candidato alla Casa Bianca prima di lui era riuscito ad entrarci?

Prima di tutto per quello che Obama stesso rappresenta. E questo non si può insegnare. Ma soprattutto per una campagna che ha messo insieme vecchio e nuovo, che ha incrociato i social media con i comizi e il porta a porta come nessuno era mai riuscito prima. La prima autentica campagna elettorale digitale ha dei guru, naturalmente, ma non sono questi gli ingegneri della vittoria.

Io indicherei Cheryl della Pennsylvania, mamma di cinque figli, che ha fatto centinaia di telefonate e bussato a non so quante porte. Porte selezionate perché scelte con i criteri di quel "microtargeting" che è diventata la parolina magica di queste elezioni. Mutuata da quelli della Procter&Gamble, il gigante che paga con i suoi spot da sempre la televisione commerciale americana, l'idea di indirizzare messaggi diversi a gruppi demografici differenti è diventata scienza applicata in queste elezioni. Le email che abbiamo ricevuto mia moglie ed io erano spesso diverse per contenuti anche se poi alla fine chiedevano le stesse cose, una piccola donazione e impegno da volontari. Le centinaia, migliaia di Cheryl nei dieci stati che sempre decidono le elezioni hanno sconfitto la televisione e i suoi spot. Con questi ha lavorato invece soprattutto la campagna di Romney. Cosa che, intendiamoci, ha fatto anche la campagna di Obama, con un record di spot negativi del 75%. Cioè di messaggi da 30 secondi rivolti unicamente ad attaccare l'avversario. Ma il vantaggio incolmabile di Obama è di avere avuto le gambe e la testa in più operazioni e di averle magistralmente tessute insieme con un filo d'acciaio di cui Cheryl e i volontari come lei sono stati l'anima.

Su questo scheletro la campagna di Obama è stata capace ancora una volta di soffiare passione politica, senza cui non si vincono elezioni. Il cambiamento, la speranza, il sogno sono parole. Ma evocano una visione. Promettere di far pagare meno tasse non è una visione. E l'America ha scommesso ancora una volta sull'ottimismo che è la benzina (storica) del paese. Lo vedo anche in questi giorni della tragedia dell'uragano Sandy.
Ma questo è un altro discorso.

Andrea Salvadore | @americanatvblog

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(American) elections and lessons

I'll start with Italy. One thing has always surprised me about Berlusconi, about his political era. Who arrives rich by family and/or his work to power in America (Roosevelt, Jefferson, Jackson, Madison, Kennedy) tries to make history. Richer than Romney, had he been elected, was only George Washington, if we make a comparison. Berlusconi is much richer than anyone who has ever been at the White House.

Generally all presidents try (to make history) even beyond personal wealth. What is of interest is collective, historical memory, what the children of the next generations will study about you in school, how many will visit libraries with the names of the presidents themselves. And when they can't manage to do this during the years of their administration, they do it later with philantropy (the real one).

Barack Hussein Obama, during his speech in the night of Chicago, after being re-elected for other four years at the White House, has said things that are beautiful and important, how it has often happened during these years. The phrase that has remained more impressed is the one, which I already see recycled in Italy as well, about the best that is yet to come. I'm sure about it. It will be difficult because the Congress is still republican with a large majority. However Obama, who has already made history with his biography, wants to write more than one page of history. Second mandates are usually used this way, in America. Unless there are any incidents on the way.

The informal thanks to volunteers of his campaign (apart from wife and daughters) is the other thing that those who read among the lines of the Chicago speech will remember. Obama's campaign, the joyful war machine of the president has no equals in American history (just as the fundraising, the anonymous and not donations). It's been said (and the numbers confirm), that the enthusiasm of young people, college students and the motor of the 2008 campaign has diminished. Enthusiasm made up for by women, latinos, asians, gays, war veterans (and excuse me for the demografic salad).

Concrete government acts for these groups, or promises for them, have confirmed and widened the elections base of 2008. In the case of "illegals", the workers with no documents, after sending home more of them than any president before him, Obama has designed a path to citizenship for them that we will see just how concrete will be. How has he managed all this putting in second plan the weak economical performance and a percentage of unemployment with which no other candidate before him had managed to enter the White House?

First of all because of all the things that Obama himself represents. And you can't teach that. But especially because of a campaign that has put together new and old, that crossed social media with rallies and door-to-door like never before. The first authentic digital elections campaign has gurus, of course, but they aren't the engineers of victory.

I would say it was Cheryl from Pennsylvania, mother of five, who has made hundreds of phone calls and knocked on uncountable doors. Selected doors because chosen with the criteria of microtargeting, which has become the magic word of these elections. Borrowed from Procter&Gamble, the giant that has paid the American commercial television with its ads since forever, the idea of sending different messages to different demografic groups has become applied science in these elections. The emails my wife and I received were often different in content, even though in the end they asked for the same things, a small donation and volunteers. The hundreds, thousands of Cheryls in the ten states that have always decided the elections have defeated television and its ads. With these, on the other hand, Romney's campaign has worked quite a bit. Which, don't get me wrong, Obama's campaign has done as well, with a record of negative ads of 75%. Which means 30 second messages only aimed to attack the opponent. But Obama's unbridgeable advantage is that he had head and feet in more operations, and masterfully managed to tie them together with a steel line of which Cheryl and other volunteers like her have been the heart and soul.

On this skeleton Obama's campaign has been able once again to inspire political passion, without which elections cannot be won. Change, hope, dream are just words. But they have a vision. Promising lower taxes isn't a vision. And America has bet once again on the optimism that is the (historical) fuel of the country. I can see it these days with the tragedy of hurricane Sandy.
But that's another story.

Andrea Salvadore | @americanatvblog

#ADSL gratuita: a chi giova?

Una delle promesse elettorali che saltano fuori quando si debba fare cassa tra i "voti del web". Ma è una proposta fattibile, in Italia? E se lo fosse, sarebbe un reale valore aggiunto? Per chi?

C'è una cosa che fa sempre venire i brividi sulla spina dorsale a uno che, come me, è nato umanista e si è ritrovato informatico. Sentir parlare a sproposito di connettività. I politici lo fanno spesso, mentre l’Italia soffre storicamente di una delle situazioni peggiori a livello di infrastruttura e concorrenza.

Anche se sul fronte della concorrenza, dobbiamo dirlo, le cose stanno - lentissimamente - migliorando, almeno in prospettiva: la nuova rete in fibra ottica (FTTCab) vede un accordo tra Telecom Italia e Fastweb per la condivisione di apparati e investimenti che dovrebbe accelerarne la realizzazione e stando alle parole dell’AD di Telecom Italia Marco Patuano, il modello è aperto anche a tutti gli altri operatori che vorranno coinvestire (magari localmente, dove i piccoli e medi operatori sono più forti e anche penetranti), creando una situazione potenzialmente migliore rispetto al monopolio infrastrutturale di fatto che per molti anni ha reso il campo della concorrenza sulla connettività, in Italia, non certo esemplare.

Quindi abbiamo una prospettiva nella quale si potrà ridurre sensibilmente il digital divide, ma su base cablata. Perché il punto sta proprio qui: cavo vs. Wifi.
Il Wifi è naturalmente percepito come qualcosa di “comodo”, pratico e a diffusione più ampia e veloce. Quando poi alla parola “Wifi”, si unisce la parola “gratis” ecco che si aprono illusioni perfette di un mondo dove tutti accedono liberamente e senza costi, ovunque siano, alla Rete.
Ma questa promessa, per chiunque si prenda la responsabilità di farla, è un’illusione. Per motivi puramente pratici.

Innanzitutto partiamo col dire che il Wifi Free è un valore aggiunto per un paio di settori: il turismo, certamente, e i servizi pubblici alla cittadinanza. Un Hotspot gratuito, il cui costo reale venga assorbito dalla società (quindi dalle nostre tasse, alla fine dei conti) è uno strumento che può essere utile alla navigazione pura (surfing, email, social network). Ma i servizi che si stanno andando ad appoggiare alla Rete, sono molti di più, e sono proprio quelli che riguardano la produttività a non poter prescindere dalla rete cablata: Voip e Cloud (termine usato spessissimo a sproposito) in testa a tutti, ma anche streming di contenuti multimediale on demand.

Il Wifi (Wimax o Hyperlan 2 che sia), non è in grado di dare livelli di servizio accettabili, in quanto a velocità, sul Voip, per esempio. E se c’è un servizio che per un’azienda (ma anche per un privato) può significare minori costi e maggiore indipendenza, quello è proprio il Voip.

Ma c’è un altro aspetto, che è quello della sicurezza, unitamente al livello di servizio.
Come informatico-imprenditore, non accetterei mai di far viaggiare le informazioni sulle quali lavoro giornalmente su un’ADSL free, magari attraverso un hotspot utilizzato da chissà quante (e quali) persone. Le barriere che pongo tra me e i rischi della Rete, devo essere libero di poterle gestire, quindi questo vuol dire che debbo essere proprietario del mio apparato periferico e della sua configurazione. Quindi anche ponendo di avere una rete cablata e gratuita, nessuna azienda seria la cambierebbe con il proprio accesso contrattualizzato. Oltre che per la sicurezza, per il livello di servizio, dicevamo: gratuità vuol dire anche nessuna garanzia di stabilità o di funzionamento, lo sappiamo tutti, ed è inutile illuderci a riguardo.

In conclusione, è importante che su questo aspetto non si alimentino false promesse. La politica deve favorire e vigilare sulla concorrenza tra gli operatori, in modo che i privati e le aziende possano usufruire di servizi a prezzi competitivi, deve spingere perché il livello tecnologico della rete sia sempre efficiente e incentivare gli investimenti delle aziende che operano nella fornitura di connettività, ma non deve spingersi oltre o promettere statalizzazioni della rete, perché, visto quello che si vede girare in Internet, prodotto dai partiti e dai movimenti che di fatto sono già entrati in campagna elettorali, l’unica sensazione è che altissime incompetenze vogliano entrare a gamba tesa in un processo del quale non capiscono assolutamente nulla.

Sempre, certo, che non si stiano solo producendo le solite promesse irrealizzabili basate sul nulla.
Cosa che, in effetti, non sarebbe una novità.

Francesco Lanza | @bedrosian

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ADSL for free. Who benefits from it?

One of the electoral promises that emerge when politicians need to get the "votes of the web". But is it doable in Italy? And if it were, would it truly add any value? For whom?

There's one thing that always makes one like me shiver, one that was born a humanist and wounded up being an informatics guy. Hearing people talk about connectivity without knowing what they're talking about. Politicians do that often, while Italy suffers storically of one of the worst situations in terms of infrastructure and competitivity.

As for the competition front, we must say, things are slowly getting better, at least in perspective: the new FTTCap optic fiber is the product of an agreement between Telecom Italia and Fastweb for sharing tools and investments that might accelerate its realization, and hearing the AD of Telecom Italia Marco Patuano, the model is open to any other operator willing to invest (perhaps locally, where small and medium operators are sttronger and more capillar), creating a situation that is potentially better than the infrastructural monopoly de facto that for many years has costrained the competition field on connectivity in Italy not quite exemplary.

So we have a perspective in which we can sensibly reduce the digital divide, but on a cable base. Because this is where the point is: cable vs. wifi.

Wifi is perceived as something practical, easy to use and with a wider and faster diffusion. When you add the word "free" to "wifi", then the perfect illusions of a world where everybody goes online freely and with no costs to the web, emerge.

But this promise, for whoever takes the responsibility of making it, is an illusion. For merely practical reasons.

First of all let's start by saying the Free Wifi is an added value for a couple of sectors: tourism, certainly, and public services to the citizenship. A free HotSpot, for which the real cost is absorbed by society (so by our taxes, after all) is a tool that can be useful for pure navigation (surfing, email, social network). But the services that are starting to stay online, are much more than that, and they're exactly those that regard productivity that can't live without cable: Voip and Cloud (a term that is way too often used in the wrong way) ahead of all, but also streaming of multimedia content on demand.

Wifi (let it be Wimax or Hyperlan 2) isn't capable of giving acceptable service levels, as for speed on Voip, for example. And if there's one service that for a company (but also for a private citizen) can mean less costs and more indipendence, that's Voip.

But there's another matter, which is safety, along with the level of service.

As an informatic-entrepreneur, I would never accept to make information I work with daily travel on a free ADSL, maybe through a hotspot used by who knows how many and what people. The barriers that I put between me and the risks of the Web, I must be free to manage them on my own, which means I need to be the owner of my peripheral tool and its configuration. So even if I had a cable, free web, no serious company would change it in exchange of its own contracted access. Other than safety, for the level of service, we said: free means that there are also no guarantees of stability or functioning, we all know it, and it's useless to make illusions about it.

In conclusion, it's important that on this aspect we don't feed false promises. Politics must favor and control competition among operators, so that privates and companies can use services at competitive prices, must push to make sure that the technological level of the web is always efficiant and incentivate investments of companies that operate in connectivity supply, but must not go beyond that or promise to statalize the web because, seeing what's on the Internet, produced by parties and movements that are already in elections campaign, the only sensation I get is that high incompetences want to enter a process of which they do not understand anything at all.

Unless, of course, they're not just producing the same impossible promises based on nothing.

Which wouldn't be any news.

Francesco Lanza | @bedrosian

Ritratto breve di un’alternativa: @matteorenzi a #PiazzaPulita

Ammettiamolo. Può piacere o non piacere: tono da primo della classe, camicia inamidata e quell’accento, ormai distintivo, da  sbruffoncello. A chi piace? Per esempio a quelli che – e sono in tanti – hanno la convinzione che il toscano è simpatico a prescindere, solo per come parla. Oppure a chi pensa che, perché no: quando propone cambiamenti, magari vuole farli davvero. 

E piace, si è visto, ai delusi del Pdl, del Pd, dell’IdV… insomma, piace un po’ a tutti, anche se giurano che non lo voteranno mai. A chi non piace? Ai nostalgici di Bersani, in primis. E non piace, per dire, a chi pensa che potrebbe farcela davvero, a chi pensa sia troppo giovane, e a chi non ha un buon rapporto con la tecnologia: metti che va al governo, e poi l’Iphone non prende?

Matteo Renzi è l’uomo del momento. L’alternativa a Bersani, il politico giovane che piace ai giovani, quello che vuole rottamare la vecchia dirigenza, osando dove altri prima di lui non hanno fatto: il camper, le primarie in stile americano, i palloncini. Oh, mica scherza. Tanto che alla puntata di giovedì scorso di Piazza Pulita passa la prima ora a pavoneggiarsi, mostrando la coda multicolore con eleganza; talmente a suo agio che dalla poltroncina imbottita non si alza in nessun blocco pubblicitario, manco per fare pipì - in netto (e studiato) contrasto con La Russa che approfitta di ogni break per insultare un Formigli palesemente divertito. Poi, praticamente all’improvviso, lo scenario cambia: Renzi s’infuria, Telese è spiazzato, D’Alimonte torna a dormire e la programmazione si congela, mentre aleggia la consapevolezza di avere tra le mani un momento da maneggiare con cura. Il resto è storia nota.

Certo, che se la sia presa a quel modo palesa che tanta certezza di riuscita, per la sua campagna, proprio non ce l’ha; tanto che a Firenze dice “Ce la possiamo fare”, ma in questi giorni mette le mani avanti, promettendo di restare al fianco di Bersani in caso di sconfitta. - del resto, nei sondaggi Vendola lo supera, e non di poco. Eppure l’Ambra Angiolini della politica, nonostante non abbia avuto una vita particolarmente difficile (ed un’ascesa altrettanto agevolata), ci sta quasi simpatico. Convince, bene o male, e convince molti. Difficile demonizzarlo per i voti di destra accaparrati: sono proprio quelli, in effetti, che fanno la differenza tra vittoria e sconfitta. Convertiti o indecisi? Non facile a dirsi. Renzi fa leva su quella larga fetta di confusi, delusi e disillusi che votano dove li porta il cuore. Ma anche su quelli - ed è una novità - che sono figli di un’Italia allo sbaraglio, in cui le condizioni sociali mutano inesorabilmente, gli equilibri vengono meno, e chi è di destra può ritrovarsi, per scelta o per necessità, a condividere ideali opposti.

Carol Verde | @car0lverde

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Small portrait of an alternative: Matteo Renzi at Piazza Pulita

Let's face it. You can like him or not: tone of voice like he's top of the class, a starched shirt and that, now distinctive, accent of a bully. Who likes him? For example those who - and they're many - are convinced that the accent from Tuscany is nice per se, just for how it sounds. Or those who think that, why not: when he proposes changes, maybe he really intends to do them. And he is liked, we have seen it, by the PDL, PD and IDV disappointed... so he's liked a bit by everyone, even those who swear they'll never vote him. Who doesn't like him? Bersani nostalgics, first of all. And he's not liked by those who think that he might actually do it, those who think he's too young, and those who don't have a good relationship with technology: what if he goes to the government, and then the iPhone doesn't work?

Matteo Renzi is the man of the moment. The alternative to Bersani, the young politicians that young people like, the one who wants to change the old directors, daring where others before him haven't: the camper, the primary elections in American style, the balloons. Oh, he doesn't kid. To the point that during last week's Piazza Pulita he spent the first hour showing off his multicolor tail with a certain elegance; he was so comfortable that he doesn't even sit up from the stuffed armchair during advertising breaks, not even to go pee - in net (and studied) contrast with La Russa who takes advantage of every break to insult an evidently amused Formigli. Then, practically out of nowhere, the scenario changes: Renzi gets mad, Telese is surprised, D'Alimonte goes back to sleep and the program freezes, while in the air there is a strange awareness that this is a moment to handle carefully. The rest is history.

Of course, if he reacted so violently it makes it clear that he doesn't really have so much certainty of success with his campaign; in Florence he says "We can make it", but during these days he puts his hands forward and promises to support Bersani in case he's defeated. In the polls Vendola is higher than him, and not by a little. And yet the Ambra Angiolini of politics, although he hadn't had a particularly difficult life (and a growth that has been just as easy), we like him. He convinces, good or bad, and he convinces many. Difficult to demonize him for the right wing votes that he brings: it's just those, infact, that make the difference between victory and defeat. Converted or undecided? Not easy to say. Renzi uses that large part of confused, disappointed and disillusioned that vote where their heart takes them. But also on those - and it's some news - who are children of an Italy adrift, in which the social conditions change inesorably, the balances fail, and who is on the right can find themselves, for choice or need, to share opposite ideals.

Carol Verde | @car0lverde