Domani avremo il piacere di intervistare Paolo Iabichino, direttore creativo in Ogilvy, una delle agenzie pubblicitarie più famose al mondo.
Nato nel 1969, si occupa di pubblicità dal 1990: è passato dall’
advertising tradizionale alla comunicazione relazionale, incontrando qui la giusta dimensione di uno scrivere più attento al destinatario.
Con il suo team gestisce
campagne e strategie di comunicazione per importanti marche italiane e internazionali.
È convinto che la
pubblicità non abbia più bisogno di un target, ma di un interlocutore con il quale marche e prodotti devono mettersi in relazione, superando la logica del bisogno per sposare l’etica del servizio.
Da qui l’advertising si arricchisce di nuove discipline per avvicinare un nuovo consumatore, sempre più individuo, che obbliga la scrittura a passare
dal registro seduttivo a quello emotivo.
Docente di un master post laurea di advertising presso la Scuola Politecnica di Design di Milano, Paolo Iabichino è tra gli autori di un saggio a più voci pubblicato da
Sperling & Kupfer e intitolato
"La Magia della Scrittura" ed è ancora presente con un intervento sulla scrittura in rete all'interno della ristampa di "
Business Writing“, curato da Alessandro Lucchini ed edito da
Sperling & Kupfer.
Sempre con Lucchini e
Sperling ha partecipato al saggio
“Il Linguaggio della Salute”, scrivendo un capitolo dedicato alla comunicazione pubblicitaria nel settore della sanità.
Insieme agli studenti della
Scuola Politecnica di Design ha ideato
Invad, una provocatoria riflessione fantapubblicitaria che mette in mostra le improbabili invasioni dell’advertising alla ricerca sfrenata di nuovi spazi.
Collaboratore di Nòva24 de Il Sole 24 Ore, Paolo Iabichino è anche
autore di Invertising, un saggio edito da
Guerini & Associati che analizza le trasformazioni in atto nel mondo dell’advertising.
Il tema è diventato un anche
un blog su Wired.it e un corso presso l’Istituto Europeo di Design di Milano (IED), dove giovani art director vengono formati alla professione nel passaggio “
Dall’advertising all’Invertising”, che vede Paolo Iabichino partecipare come direttore creativo del corso e Lecturer.
È
tra i docenti della Palestra della Scrittura ed è spesso chiamato all’interno di master, eventi, seminari e workshop che affrontano le evoluzioni nell’ambito della pubblicità, dei media e della comunicazione in genere.
Avremo modo di parlare di
pubblicità, marketing, invertising, unmarketing e dei cambiamenti che stanno avvenendo in questo campo, giusto per citarne alcuni.
Naturalmente, se volete proporre una domanda, compilate semplicemente il form qui sotto!
Maria Petrescu
Coming up soon: Paolo Iabichino
Tomorrow we'll have the pleasure of interviewing
Paolo Iabichino, creative director in Ogilvy.
Born in 1969, he has been working in advertising since 1990: he went
from traditional advertising to relational communication, meeting here the right dimension of a writing that gives much more attention to the recipient.
With his team he manages
communication campaigns and strategies for important Italian and international brands.
He is convinced that
advertising doesn't need a target anymore, but an interlocutor to which brands and products must relate, overcoming the need logic to embrace the service ethics.
At this point advertising is enriched by new disciplines to attract a new consumer, more and more an individual, that forces the writing to move on
from a seductive register to an emotional register.
Professor in a post-graduate advertising master at the Design Politechnic School in Milan, Paolo Iabichino is among the authors of a multiple author paper published by
Sperling & Kupfer and titled "
The Magic of Writing" and he has also contributed with a piece about writing on the web in the reprint of "
Business Writing", curated by Alessandro Lucchini and published by
Sperling & Kupfer.
Together with Lucchini and
Sperling he has also participated in the paper "
The Language of Health", writing a chapter dedicate to advertising communication in the field of healthcare.
With the students of the
Design Politechnic School he created
Invad, a challenging fanta-advertising reflection that shows the improbable invasions of advertising in search of new spaces.
He collaborates with Nòva24 - Il Sole 24 Ore, and he is also the
author of Invertising, a book published by
Guerini & Associati that analyzes the transformation currently occuring in the world of advertising.
The topic has also become
a blog on Wired.it and a class at the European Institute of Design in Milan (IED), where young art directors are formed to the profession in the passage "
From advertising to invertising", in which Paolo is the creative director and Lecturer.
He is
among the professors of the Writing Gym and is often invited to masters, events, seminars and workshops that tackle the evolutions in the field of advertising, media and communication in general.
We'll have the chance to talk about
advertising, marketing, invertising, unmarketing and the changes that are happening in this field.
Of course, if you want to propose a question, simply fill in the form above!
Maria Petrescu
