In termini di #socialmedia, sei più come Atene o come Sparta?

Nell'antica Grecia, due città stato dominavano realmente il paese. Qeste due città stato erano Atene e Sparta. Come probabilmente avrete visto nel film 300, Sparta era una società molto militarizzata. I ragazzi venivano addestrati come guerrieri quasi dal momento della loro nascita. 

Poca pietà veniva mostrata ai bambini deboli o con qualche difetto. I spartani non erano inclini alle arti o alle emozioni. Erano per l'azione, e lasciavano che queste azioni parlassero per loro.

Atene ha avuto la sua parte di guerre (anche contro Sparta), ma Atene era più dedita alla filosofia e alle arti. Molti dei grandi pensatori del mondo gravitavano verso Atene oppure erano nati lì, incluso Socrate, Aristotele e Platone. E' ad Atene che è nata la democrazia. Mentre gli Spartani erano sempre impegnati a perfezionare i loro cittadini per l'azione, gli Ateniesi si concentravano più sulle idee delle cose.

Nel mondo dei social media, ci sono persone che approcciano le cose alla maniera spartana, e persone che invece ricordano l'approccio ateniese. Ci sono pro e contro in entrambi, ma vediamoli tutti e due nel dettaglio.

L'approccio spartano ai social media

Le persone che hanno l'approccio spartano ai social media sono quelle che vogliono conquistare ogni singola piattaforma che viene lanciata. Vogliono testarle tutte per vedere se sono deboli o forti, e non pensano necessariamente alla strategia, in termini di utilità della piattaforma stessa nell'aiutarli a raggiungere degli obiettivi. Lo scopo predominante è essere presenti dappertutto. Questo approccio può portare a una confusione del brand, risorse scarse, oppure account online abbandonati.

L'aspetto positivo riguardo a quel che io chiamo l'approccio spartano è che queste persone proveranno delle cose, davvero, prima di scrivere testimonial o post sui loro blog. Analizzano i siti e le nuove feature e mostrano una vera passione per il restare avanti sulla curva tecnologica. Queste persone, chiamate anche early adopters, spesso finiscono per avere molti ammiratori, proprio come gli Spartani. Inoltre, tendono spesso ad essere molto bravi in quel che fanno, il che li rende intimidatori.

L'approccio ateniese ai social media

L'approccio ateniese ai social media, invece, enfatizza il pensiero sopra l'azione. Molte nuove piattaforme possono essere ignorate completamente perché sono ritenute non necessarie per quella persona o quell'azienda. Le strategie vengono stese, includendo le regole di engagement, gli obiettivi, e le tattiche di itnegrazione dei social media con altre forme di marketing. Questo può portare a delle campagne più forti, ma meno aggressive o appassionate.

Il vero problema con l'approccio ateniese è che c'è una forte tentenza a fare filosofia a proposito delle diverse piattaforme, invece dell'approccio spartano di andare semplicemente a provarle. Questo può significare che, su una base individuale, una persona può finire per dire cose che rivelano la sua mancanza di una vera comprensione. Sappiamo tutti che per diventare credibili riguardo a una nuova piattaforma social, dobbiamo giocarci almeno un po'. L'approccio ateniese a volte lascia fuori questo passo e lascia aperto il campo a molte congetture.

Proprio come nell'antica Grecia, le persone che adottano l'approccio spartano ai social media spesso hanno molte cose negative da dire sulle persone che adottano l'approccio ateniese, ed è vero anche il contrario. Comunque, come abbiamo visto, entrambi gli approcci hanno i loro punti di forza e i loro svantaggi.

Detto questo, come classifichereste il vostro approccio ai social? Siete Spartani o Ateniesi? Ci piacerebbe sentire la vostra!

Marjorie Clayman | @margieclayman

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When It Comes To Social Media, Are You Like Athens or Sparta?

In ancient Greece, two city-states really dominated the country. Those two city-states were Athens and Sparta. As you might have learned from the movie 300, Sparta was a very militaristic society. Boys were trained for the military almost from the time they were born. Little mercy was shown to children who were weak or otherwise abnormal. The Spartans were not much for arts or emotion. They were about action and letting those actions speak for them.

Athens got into its share of wars (including against Sparta), but Athens was much more about philosophy and the arts. Many of the world’s greatest thinkers either gravitated towards Athens or were actually born there, including Socrates, Aristotle, and Plato. It was in Athens that  Democracy was  born. While Spartans were almost always engaged in refining their citizens for action, Athenians concentrated more on the ideas of things.

In the world of social media, there are people who approach things in the Spartan manner and there are people whose approach is reminiscent of the Athenians. There are pros and cons to both approaches. Let’s dig into each one in a little more detail.

The Spartan approach to Social Media

The people who take the Spartan approach to social media are the ones who want to conquer every single new platform that comes out. They want to test each one to see if it is weak or strong, and they do not necessarily strategize in terms of whether the platform could really help them meet any objectives. The overriding goal is to be dominant everywhere. This approach can lead to brand confusion, thin resources, or abandoned online accounts.

The good thing about what I call the Spartan approach is that these people will try things, really try things, before they write testimonials or blog posts. They dig into different sites and new features and show a real passion for staying ahead of the technological curve. These people, often called early adopters, often end up with a lot of admirers, just like the Spartans. Moreover, they often tend to be really good at what they do, which can make them intimidating.

The Athenian approach to Social Media

The Athenian approach to social media, in contrast, emphasizes thought over action. Many new platforms may be ignored entirely because they are deemed unnecessary for that person or that company. Strategies are plotted out, including rules for engagement, goals, and integrating social media tactics with other forms of marketing. This can lead to stronger but less aggressive or passionate campaigns.

The real problem with the Athenian approach is that you see a tendency to philosophize about different platforms versus the Spartan approach of just jumping in there and trying things. This can mean that on an individual basis, a person can end up saying things that reveal their lack of true understanding. We all know that in order to become credible regarding a new social media platform, you need to tinker with it at least a little bit. The Athenian approach sometimes leaves that step out and leaves a lot to conjecture.

Just like in ancient Greece, the people who adopt the Spartan approach to Social Media often have a lot of negative things to say about the people who adopt the Athenian approach, and the reverse is also true. However, as we have seen, both approaches have their good points as well as their disadvantages.

With that being said, how would you classify your approach to Social Media? Are you a Spartan or an Athenian? We’d love to hear from you!

Marjorie Clayman | @margieclayman

Evoluzione senza un piano

Le brave persone di Intervistato mi hanno invitato a scrivere ancora per un altro anno (sono davvero delle brave persone! Pazze, ma brave persone!). Con l'anno che si snoda davanti a me, ho deciso che potrebbe essere interessante lavorare insieme a una serie. 

Si tratta di qualcosa su cui ho lavorato per un breve periodo sul mio blog lo scorso anno, ma poi sono successe altre cose ed ho perso traccia dell'idea. Il concetto si chiama "Lezioni di storia per il social media manager", e - come probabilmente avrete già indovinato -, l'idea è di analizzare diverse persone o fatti storici e cercare di trarne lezioni che possono aiutarci nel mondo online, digitale.

Sebbene non abbia intenzione di seguire un ordine cronologico, ho pensato che sarebbe adatto iniziare dal principio, che a mio avviso è il processo dell'evoluzione. Se ci pensi, l'evoluzione è un processo abbastanza disorganizzato. E' alimentato dalla necessità. Una creatura esaurisce il cibo quindi evolve per poter avere accesso a nuovi tipi di cibo. Diversi predatori entrano in scena quindi si evolve per non essere mangiati tanto spesso. Non c'è veramente un piano in questi cambiamenti. E' una cosa dell'ultimo minuto (per quanto riguarda la natura). Una creatura non evolve con un obiettivo specifico in mente, anche se il risultato finale è diventare il top della catena alimentare, come è successo nel caso degli esseri umani.

La cosa strana riguardo ai social media manager è che sembra che non si siano evoluti nel modo in cui evolvono. Invece di mappare con cura i cambiamenti o i miglioramenti, questa specie di marketer si sposta da piattaforma a piattaforma, seguendo le masse. Un po' come un predatore che segue randomicamente gli animali più deboli in qualsiasi posto essi vadano. Quando Twitter divenne un punto di riferimento, ecco che i social media manager erano lì. Poi Facebook divenne un punto di riferimento, quindi sono migrati in massa dichiarando che Twitter era "tanto Giurassico". Da Facebook si sono spostati a Google+, notando che Facebook aveva semplicemente troppi problemi di privacy. Google+ è stato rapidamente rimpiazzato da Pinterest.

In ogni caso, il social media manager che si sposta alla "nuova piattafoma" proclama che questa è la vera risposta a tutti i problemi di marketing. Qui è dove tutti dovrebbero stare. Quelle altre piattaforme sono come i nostri antenati preistorici. Non ci piace pensare che i nostri antenati una volta pendevano dagli alberi, giusto? Al social media manager non piace pensare al fatto che aveva osannato i benefiti di un'altra piattaforma soli 6 mesi prima.

In verità, questo è lontano dall'essere il modo più produttivo per evolvere nel mondo social media di oggi. Se siete davvero interessati a continuare a sviluppare la vostra presenza online oppure il social media marketing, il processo dovrebbe essere meno casuale. Dovreste fare una strategia. Seguire quelle persone sulla nuova piattaforma sarà utile nel lungo termine oppure è solo l'ultimo oggetto scintillante? E' la nuova piattaforma realmente migliore di quella usata attualmente o c'è solo un sacco di hype perché è nuova?

Non c'è alcun motivo per lasciare che le orde guidino la vostra strada all'evoluzione nel mondo digitale. Pensate analiticamente. Pensate strategicamente. Mantenete la concentrazione sugli obiettivo e determinate se ciascuna piattaforma e quello che offre vi aiuterà davvero a raggiungere quegli obiettivi. La curva dell'apprendimento ne gioverà o il vostro tempo è speso in maniera più proficua continuando a sviluppare o evolvere la vostra attuale posizione?

E' arrivato il momento per far evolvere il modo in cui evolviamo nel mondo online. Seguire l'oggetto scintillante non è la miglior soluzione da adottare, anche se potrebbe essere la soluzione più popolare. L'evoluzione è qualcosa che possiamo controllare ora, almeno nel mondo digitale. Prendiamo le redini e controlliamo la nostra presenza online come gli esseri pienamente evoluti che siamo!

Marjorie Clayman | @margieclayman

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Evolution Without A Plan

The good people here at Intervistato have invited me to write for them for another year (they sure are good people! Crazy, but good!). With the year spanning out ahead of me, I decided it might be cool for us to work on a series together. This is actually something I worked on briefly on my own blog last year, but then other things came along and I lost track of the idea. The concept is called History Lessons for the Social Media Practitioner, and as you might guess,  the idea is that we look at different people or events throughout history and try to garner lessons that can help us in this online, digital world.

While I won’t be going in any particular chronological order, I did think it would be fitting to start from pretty much the beginning, which in my opinion is the whole process of evolution. When you think about it, evolution is a fairly disorganized process. It’s spurred on by necessity. A creature runs out of food so it evolves in order to access new kinds of food. Different predators come onto the scene so creatures evolve so as not to get eaten as often. There is no real plan to these changes. It’s last minute (so far as nature may be concerned). A creature does not evolve with any one specific objective in mind, even if the end result is that they become the top of the food chain, as humans did.

The strange thing about social media practitioners is that it seems they haven’t evolved in the way they evolve. Instead of carefully mapping out changes or improvements, this breed of marketer moves from platform to platform, following the masses. Kind of like how a predator would randomly follow weaker animals wherever they might go. When Twitter became hot, that’s where the social media practitioners were. Then Facebook got hot, so they migrated over there and declared that Twitter was “so Jurassic.” From Facebook they moved on to Google Plus and noted that Facebook just had too many privacy issues. Google Plus was quickly replaced by Pinterest.

In each case, the social media practitioner who moves to the next “next big thing” proclaims that this is the real answer to all marketing problems. This, right here, is where everyone needs to be. Those other platforms are like our prehistoric ancestors. We don’t really like to think that our ancestors once hung from trees, right? The social media practitioner doesn’t like to think about the fact that they evangelized the benefits of another platform six months ago.

In truth, this is far from the most productive way to “evolve” in today’s social media world. If you are truly interested in continuing to develop your social media presence or your social media marketing, the process should be less haphazard. You should strategize. Will following those folks over to the platform really help you in the long run or is it just the latest shiny object? Is the new platform really better than what you are currently using or is there just a lot of hype because it’s new?

There is no reason to let the herds of wildabeasts guide your path to evolution in the digital world. Think analytically. Think strategically. Maintain a focus on what your objectives are and determine whether each platform and what it offers will truly help you meet those objectives. Will the learning curve be worth it or is your time better spent continuing to develop (or evolve) where you are?

It’s time to evolve how we evolve in the online world. Following the shiny object is not the best way to go, even though it might be the most popular way to go. Evolution is now something you can control, at least in the digital world. Grab the reigns and control your social media presence like the fully evolved being you are!